قدر مجال الإعلام أن الدخلاء به كُثر، وتكمن الإشكالية في دخول هذه الفئة المتزايد للمجال، ومزاحمتهم ذوي الاختصاص، وتقديمهم ممارسات ونماذج مهنية خاطئة، والأسوأ إذا ما اعتبرت تلك النماذج قواعد أساسية، يمكن الاعتماد والارتكاز عليها مهنيا. وأبشع من كل هذا هو تغير مفاهيم بعض المصطلحات ومدلولاتها، مما يجعلها تعطي مؤشرا غير المؤشر المهني المقصود.
ولعلي هنا أتحدث عن مفهوم دائما يُتهم به الإعلام ويلام عليه، وهو «الإثارة»، ولكن الشخص المهني يدرك أنه «اتهام إيجابي»، لأن المادة الإعلامية تقوم على مرتكزين أساسيين: الجدة والأهمية. وعليه، فإن ليست كل الأحداث تستحق أن تكون خبرا، بل ما هو جاذب منها ومثير تحت بند القاعدة الصحفية الأشهر «عض كلب رجلا ليس بخبر.. الخبر عض رجل كلبا»، وبالتالي فإن الخارج عن المألوف والمثير هو ما تبحث عنه وسائل الإعلام.
ولعل الحديث الشيق الذي جمع قينان الغامدي بالزميل مالك الروقي، الأسبوع الحالي، حمل كثيرا من مفاهيم الإثارة، وكيف نجح «قينان» في رفع مبيعات وأعداد التوزيع لديه، من خلال مواد دسمة، شملت جميع الفنون الصحفية، ولكن ما هي كانت المحصلة؟. نمو مدرج تلك الصحف، بحثا عن الإثارة المحمودة، والمهنية المرتكزة على الحقائق، وعما يريده الجمهور، ويشبع فضوله وحاجاته.
وشاءت الأقدار أن يكون هذا الأسبوع متوشحا بدرس مهني، فعلى النقيض ظهر أحد مشاهير التواصل الاجتماعي، مبتدعا قصة قد تكون من وحي الخيال، يريد من خلالها اكتساب عدد أكبر من المشاهدين، وإثارة الجدل والتحول إلى «تريند»، قبل أن تسارع الجهات المعنية في اتخاذ اللازم تجاهه، وغيره الكثير من الحالات.
أمامنا نموذجان لكيفية تحوير مفهوم «الإثارة»، والذهاب به لاتجاه ومنحى مختلف، وهو ما جعل الجيل الحالي من الجمهور يتحسس من كلمة «إثارة»، وينعت الإعلام بها، معتبرا أنها واحدة من أهم سلبياته، على الرغم من أنها من أهم مقومات العمل الإعلامي، ولكم أن تتخيلوا حجم الجهد المبذول في غرف الأخبار والتحرير (الديسك) في معالجة وإنعاش مواد عادية أو مملة من جهات مختلفة، وجعلها قابلة للقراءة والجذب، حتى تقدم للمتابع بقالب جاذب له.
بل إن «الإثارة» ذهبت بالمجال الإعلامي إلى رحاب أوسع، من خلال ظهور مفاهيم عديدة مثل القصة الخبرية، التي تهدف إلى تحويل الخبر الجاف إلى قصة تروى بأسلوب جاذب ومثير ومشوق للقارئ، وغيرها العديد من الممارسات المهنية التي تحاول إحياء المادة الخبرية الروتينية، فمنها تلك الممارسات المتلخصة في المانشيتات والعناوين الرنانة، حيث إن المتخصص يعرف متى يستخدم «الإثارة» وأين؟، لتأتي ممارسات دخلاء على المجال، ويحورون مفهوم «الاثارة»، وهو ما يزيد من ترسبات الجمهور السلبية تجاه وسائل الإعلام، ويوسع الفجوة.
ختاما.. إذا كان الدخلاء متشبثين ببريق الأضواء التي أغوتهم في المجال، فعلى أقل تقدير، واحتراما لمهنة الإعلام وأهلها، لا تعبثوا بمصطلحاته ومفاهيمه، فأنتم بممارساتكم وسلوكياتكم خلقتم نوعا من الجمهور «كاره للإعلام ويحمله أكثر مما يحتمل».
نقلا عن الوطن السعودية
